百度收购YY:移动战场再添王牌

11月17日,百度披露三季度报告,业绩超预期,单季营收282亿元、净利润137亿元。更令外界关注的是,百度斥资36亿美元,全资收购欢聚集团国内直播业务(“YY直播”)。

具体收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等。交易完成后,YY直播将加入百度,未来双方将在技术、流量、生态等多个方面实现相互赋能,形成规模效应。

这笔交易有着极为特殊的意义,几乎可以标志着百度这家搜索引擎巨头,在移动生态基础建设获得极大进展后,又迈出了坚实的一步。在竞争激烈的直播领域,百度以一种极其高调的方式,宣告在这一领域手持王牌必胜的决心。

财报发布后,百度董事长兼CEO李彦宏在发给公司全员的财报信中表示,YY直播的加入,将使百度获得大型视频社交媒体的平台和运营经验,结合百度在知识、电商等直播服务上的积累,将使百度成为中国领先的直播平台之一,并使收入多元化战略再迈进一大步。

在业内人士看来,百度此次全资收购YY直播,是一笔极具魄力和战略眼光的交易。目前直播已成为未来商业变现的重要载体,在游戏、广告、电商这三大互联网变现模式上都能实现链接,5G直播也将成为重构人们社交生活、信息获取和消费交易方式的重要抓手。因此,百度选择此时加码直播,拿下当下国内市面上极好的直播标的,其生态价值和战略价值不可估量。

对于YY而言,并入百度后,其国内直播业务接入百度巨大的流量池,在更大的生态体系里,YY直播能够实现多元变现的闭环,加快业务增长释放更大的价值。这几乎可以看作是一场双赢的交易。

百度筹划已久 YY一拍即合

互联网“增量市场”变成“存量市场”已经大势所趋,仅仅依靠单一应用用户规模增长的时代已经过去。互联网巨头早已经不断拓展生态,在自我体系中,满足用户多元化的需求。百度作为中国领先的以信息和知识为核心的互联网综合服务公司,旗下App覆盖超10亿月活跃用户。其中,仅百度App的移动日活用户规模已超2亿,多元化需求明显。

今年以来,百度一直有在直播领域大干一场的迹象。年初至今,百度“宝藏中国”直播超级IP加速布局,延续独特的泛知识慢直播风格,先后走进天津、深圳、湖南、上海等省市。

8月份,百度App&百家号推出地球漫游计划系列直播,先后探索二龙口洞、天坑、苗厅等,进行了全网深度野外探洞。早前百度也宣布启动“千播计划”,拿出100亿流量、5亿补贴,招募一千位泛知识型主播。

百度进军直播领域意图明显,而与YY的联姻堪称“一拍即合”。实际上,根据百度内部人士透露,双方对于这笔交易的谈判已久。从去年年底开始,在百度各类会议和私下业务讨论上,“直播”被提及的次数非常高,各个业务线都在讨论直播业务,不仅如此,今年3季度百度的内部总监会上更是将直播定为必赢之战。

疫情的爆发或许是助推百度瞄准直播赛道,大手笔投入的关键。据百度搜索大数据显示,疫情防控期间,“直播”的用户搜索总量环比疫情爆发之前增长120%。疫情防控期间,用户获取和疫情相关的知识信息的需求激增,平均每天有超过10亿人次通过百度搜索了解疫情相关信息,直播自然也成为重要的内容呈现方式。报告数据显示,疫情防控期间在百度观看直播的用户数相比疫情爆发前增长了430%。

成立于2005年,2012年11月在纳斯达克上市,YY直播是国内首批直播平台。YY直播作为国内领先的泛娱乐直播平台,积累了丰富的直播运营经验和专业的直播技术。今年三季度,YY直播月活跃用户量为4130万,同比增长3.4%,保持着增长态势,在线付费率也高于行业平均水平。

从变现的角度而言,YY直播实际上也是不错的并购标的。最新的三季度报显示,欢聚集团收入同比增长36.1%至62.864亿元(9.259亿美元),2019年同期为46.173亿元,归属于欢聚集团控股权益的持续经营净利润为23.032亿元。

从行业属性来说,直播是一门现金流极强的业务,也有着极高的毛利率。百度全资收购欢聚国内直播业务,将使YY直播在更大的生态体系里实现业务增长,释放更大的价值。拓展广告以外的多元商业模式是百度的战略重点,直播已经证明是高效且成熟的变现手段,以快手、抖音为代表的大型平台已成功探索出从娱乐流量到直播变现的商业路径。

百度收购YY的逻辑就显得更为清晰,流量巨头百度在多元变现的道路上更加稳固,百度具有开展直播业务的流量基础,经过近几年的发展,百度建立了一个繁荣、强大的移动生态,随着登录用户的增加、平台社交属性的增强,以及过去几年在包括会员、直播、在线游戏等非广告业务的拓展,非广告收入得到快速增长。

另一个值得注意的数据是,YY强悍的变现效率或许是其被百度相中的原因之一。收购完成后配合百度带来的超级流量,YY在未来快速突破增长瓶颈的同时,或将为新东家百度带来相当可观的现金收益。

正如李彦宏在此次财报信中表示,百度的移动生态基础设施建设获得显著进展,让用户在百度平台上可以完成从信息获取,到社交互动,再到交易和消费的服务闭环,使得公司多元化收入的战略获得有力推进。可以看到,这笔交易的完成将加快百度在直播行业的领先布局,使百度营收更加多元化。

直播格局生变百度AI技术赋能

从大的互联网生态来说,直播已成为互联网平台不可或缺的基础设施,而技术和数据赋能,是未来包括直播在内的各产业变革的关键驱动要素。百度全盘接收YY国内业务,也能够快速搭建直播的基础设施和直播能力,以及用户、内容和直播品牌心智认知。

目前行业已经进入“直播+”阶段,与各领域的融合加深。从整个行业来说,直播企业近来并购频繁,互联网巨头都在“增持”直播,持续看好这一领域。

人工智能是百度的核心优势,百度和YY的融合,不仅可以一鱼多吃,还可以一鱼多养。百度擅长AI算法,而YY对娱乐视频内容产品的打造与运营深谙其道,两者结合产生多样的化学反应,人工智能技术多方面赋能直播业务,未来有望在百度的强大技术能力下培育出新的物种。

行业空间足够大,吸引更多的玩家入场。此外未来直播产业形态的发展充满可能性,可以说是上个时代 BAT 三家优势的集合体。它不仅是需求流量入口,也是交易服务载体,承载了游戏和社交的可能性,谁能满足用户的多元、个性化需求,谁就能在直播赛道突围。

正如沈抖在财报电话会中所说,“YY相比起百度有10倍多的创作者,而百度相对于YY的用户数量可能要多100多倍,那么我觉得这是一个很好的资源匹配,因为我们的用户对于直播有大量的需求,而YY也能给我们提供更好的内容。”

内容侧来说,YY直播有才艺、游戏、旅游、体育等丰富的直播内容,可以给百度移动生态提供丰富的内容供给,更好地满足用户文娱场景需求。在百度已具备发展直播业务优势的基础上,引入一个早已在行业发展成熟的“帮手”,无疑能更大程度地加快百度直播业务的发展进度。

同时,百度生态内拥有与秀场直播吻合的贴吧、小说、视频等用户,都会使得YY整合进来后产生规模效应。百度移动生态服务满足用户文娱信息需求的能力增强,相应的文娱垂类的广告会得到协同增长、文娱垂类的业务会得到协同增长(游戏、小说、短视频、贴吧、用户人群接近)。

另一方面,直播业务作为一个特殊而新兴的渠道,它适用于很多不同的场景。沈抖在财报电话会中描绘了“搜索+直播”已经实现的场景:目前在百度的平台上,一些用户已经通过直播方式,与律师、医生以及其他专业人士进行交流。对于百度而言,直播除了是一个非常重要的渠道,更是一个能帮助改进提升用户体验的重要手段,百度能够通过直播,帮助用户和专业人士进行更好的交流。

百度多元化的用户、客户及生态合作伙伴组成,百度蓬勃发展的移动生态和流量及技术优势,能够与YY的直播和内容能力产生协同效应,为YY带来新的发展机遇,百度全平台流量也通过直播进行释放。

直播行业在进化,依托更大的移动生态创造更大的价值。百度与YY的战略高度协同,都是在不断地提升用户体验,也是百度从为用户提供资讯向满足服务所需的重要转变。此次百度收购YY直播后,在双方的生态融合下,百度将为用户提供形式更加多样、内容更加丰富的信息、知识与服务,双方的合作也将为直播赛道带来新的巨大发展机遇。

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